從2017年開始，中國企業“品牌跨界”成為一種流行趨勢，品牌間各自合縱連橫，創造出了一個又一個爆紅的跨界營銷刷屏案例，這其中不乏酒水的身影。

 

瀘州老窖出香水；江小白聯名蒙牛做雪糕；茅臺冰淇淋亮相淘寶造物節；五糧液直接跨界造車……跨界之風愈演愈烈，特別是對于實力相對強勁的頭部企業而言，似乎不做點什么跨界產品，就不好意思說自己是“大品牌”。

 

但需要注意的是，酒企將跨界當做引流的噱頭去做，也許或多或少能提升一下自身品牌形象與知名度。但是，如果有酒企把跨界當了真，往往是“賠了夫人又折兵！”

 

 

品牌跨界需謹慎 

在中國酒行業中提起跨界，不少人第一個反應的就是五糧液，從醫療到進出口幾乎無處不見他的身影。曾經在某段時間，五糧液相關負責人甚至公開提出了“白酒生意不好做，為什么不考慮其它行業”的想法。

 

那么，五糧液的跨界其它行業結果如何？以其最受關注的造車為例，2018年，五糧液投資了奇瑞旗下的汽車品牌，耗資24億元成為凱翼最大的股東。

 

不久推出了一款名叫“炫界”的產品，售價5.89萬元，銷量卻一言難盡，初月僅銷售609臺，從上市到現在月銷量很難破千。不少網友表示：24億真是打了水漂！

 

對此，有業內人士稱：“其它暫且不提，作為中國白酒行業的高端品牌之一，不到6萬元的車與其品牌太不相符。”既沒有在造車上賺到錢，也沒能靠著造車拉高自身品牌價值，可以說很不理想。

 

而五糧液自身，在經歷了多年的跨界之后似乎也已經意識到了方向上的不正確，逐步將精力、資金、人才聚集到“做酒”的主業上來。

 

 

跨界的本質是營銷  

 

作為一種順應新一代消費者崛起而出現的新型營銷，跨界雖然具有一些趣味和驚喜，一定程度上可以引起消費者關注與共鳴。

 

但是，任何一家酒企如果試圖“拿興趣去挑戰別人的專業”都會存在極大的風險。生拉硬拽式的跨界，對消費者而言只有“驚嚇”，短暫的關注過后，往往更加不利于企業品牌價值的提升。

 

白酒是最典型的質量決定一切的產品，好酒不怕巷子深，高品質才是一切的基礎。只有真正把精力放在酒品質量的公司，最終才會勝出。

 

 

  高品質是品牌立足之本  

 

一、 優質原糧  古法釀造 

 

日月酒窖的每一壇酒都源于好糧、好水、好曲、好窖池、好工藝、好環境的完美組合。經四川崇州、貴州茅臺鎮、山西杏花村等地原產地原酒廠的釀酒大師們秉承匠心、傳承古法、手工精釀而成。

 

二、年份窖藏  大師雕琢

 

用優質原糧古法釀造而出的基酒放入地下酒窖歷經5-20年的時光沉淀、日月洗禮。經國家級調酒大師在酒窖中品嘗海選、擇優而取，進行簡單降度勾調后，用陶壇或者陶瓶盛裝統一到門店直接銷售。

 

三、私人訂制 超高性價比

 

日月酒窖承諾讓消費者三分之一價格喝優質好酒，不僅代表高性價比，更像是一份締結書：日月酒窖以品質和價格背書，消費者全心信賴酒窖，待人以誠，人亦以誠待之。

 

同時，日月酒窖致力于打造全國最專業的定制中心，充分滿足個人或企業的個性化需求。打造私人尊貴，傳播企業文化。

四、百余家門店 足跡遍布全國

 

2018年8月成立至今，全國加盟店已開至100余家！加盟商遍布河南、河北、山東、遼寧、天津、福建、江西、江蘇、陜西、甘肅、新疆等地，用品質為品牌助力！

 

跨界有風險，堅持品質才是王道！日月酒窖，酒文化傳播使者，小批量用酒定制專家，讓更多人喝自己的定制酒！